運動員拍視頻、搞直播，這個自上而下的推動早已不是秘密。新浪微博CEO王高飛在個人賬號裡感謝“局”，因為“以前不讓運動員發社交媒體”。對於運動員成為新媒體時代快速崛起的個人IP，網友當然喜聞樂見——在娛樂論壇，他們把國家體育總局局長苟仲文，親切地稱為“仲文同志”。
這3000多條視頻，滿足了網友對運動員群體最多樣化的凝視需求。有人從中學習最專業的健身知識，有人沉迷於運動員流暢的肌肉線條，被“狠狠種草了美好肉體和腹肌”，有人說蘇炳添在直播間裡自帶“好嫁風”，是“珍稀動物好男人”，有人甚至期待，娛樂圈應該由體育界領導“蒞臨指導”，“把道德水平已經無限低甚至法律觀念都不存在的娛樂圈踩死”。
在明星運動員的帶動下，流量和商業價值被最大限度地激發、挖掘。楊倩的珍珠美甲，是小紅書上的新潮流；她的同款小黃鴨發卡，在電商網站平均每秒賣出6件。楊舒予的手機殼、陳夢的乒乓球項鍊等商品，出現在奧運同款人氣榜前列——他們才是奧運週期裡的最佳帶貨人。